この記事でわかること
- TikTok・リール・ショート・Xの広告動画の主な仕様（縦型比率・尺・セーフゾーン）
- 企画→台本→素材生成→編集→テロップ・音声→ABテストの6ステップ
- SNS広告動画づくりに使えるAIツールの種類と、媒体内蔵の生成機能
- 量産とクリエイティブ検証を両立させる回し方と、そのまま使えるプロンプト例
- 各プラットフォームのAI生成コンテンツの表示ルールと、入稿前チェック
AIで作るSNS広告動画は「9:16の縦型マスターを1本つくり、変える要素を1つに絞って量産する」のが基本です。媒体ごとのAI表示ルールとセーフゾーンを入稿前に確認すれば、量産しても審査や炎上で止まりにくくなります。
まず押さえる｜媒体別の広告動画の仕様.
4媒体とも縦型9:16が基本です。ただし尺の上限やセーフゾーン（UIに隠れる領域）は媒体ごとに違います。主な仕様を、各社の公式ヘルプから整理しました。
| 媒体 | 推奨比率・解像度 | 尺 | 押さえどころ |
|---|---|---|---|
| TikTok（インフィード広告） | 9:16推奨（最小540×960）。16:9・1:1も可 | 最長10分 | ファイルは500MBまで。セーフゾーンは公式テンプレートで確認 |
| Instagram リール広告 | 9:16（1440×2560） | 0秒〜15分 | 上14%・下35%・左右6%に文字やロゴを置かない。ライセンス楽曲は使用不可 |
| YouTube ショート広告 | 9:16推奨。横型・正方形も可 | キャンペーンにより6〜60秒または10〜60秒 | 動画は最長3分まで入稿可。ただしショートフィードで再生されるのは最初の60秒まで（50秒で続きを見る案内が表示） |
| X（縦型動画広告） | 9:16（最大1080×1920、最小720×1280） | 最長2分20秒（15秒前後を推奨） | 4:5・1:1なども可 |
出典：TikTok Ads 動画広告の仕様 ／ Meta 広告ガイド（Instagramリール） ／ Google 広告ヘルプ（YouTubeショート広告） ／ X Ads クリエイティブ仕様
実務では「9:16マスター＋セーフゾーン厳守」で1本にまとめる
媒体ごとに別々に作ると工数が膨らみます。1080×1920以上の9:16マスターを作り、文字・ロゴ・価格は最も厳しいMetaのセーフゾーン（上14%・下35%・左右6%）の内側に収めておけば、他の媒体にも流用しやすくなります。尺は上限ではなく「最後まで見てもらえる長さ」で決め、15秒前後の版と、説明を足した30秒前後の版を用意しておくと、媒体ごとの出し分けが楽です（尺の目安は編集部の整理です）。
制作フロー｜企画からABテストまでの6ステップ.
企画｜検証したい仮説を決める
「20代の共働き世帯に、時短の切り口で刺さるか」のように、誰に・何を・どの切り口でを1文にします。AIで量産する前にここが決まっていないと、後で何も学べません。
台本｜冒頭のフックを複数案つくる
SNS広告は冒頭で離脱されるかどうかが勝負です。生成AIで台本とフックの案を10本単位で出し、人が選んで言い回しを直します。
素材生成｜画像・動画・音声をつくる
商品そのものは実写の素材を基本にし、背景・利用シーン・イメージカットを画像生成や動画生成で補います。商品の見た目を生成で作り替えると、実物との差が問題になります。
編集｜縦型とセーフゾーンに合わせる
9:16で編集し、上下の帯に重要な要素を置かないようにします。複数媒体に出すなら、最も厳しいセーフゾーンに合わせます。
テロップ・音声｜音なしでも伝わる形にする
字幕は自動生成を使って時間を短縮し、誤字と表現は人が確認します。ナレーションは音声合成、BGMは広告で使える音源から選びます。
ABテスト｜変える要素を1つに絞って配信する
フック・訴求軸・CTA（行動を促す一言）などのうち1つだけを変えた版を並べて配信し、勝った要素を次の企画に戻します。
あなたはSNS広告の構成作家です。次の条件で、縦型動画広告の台本を5案つくってください。 【商品】（商品名と、言える事実だけを箇条書き。効果・数値は根拠のあるものだけ） 【ターゲット】（例：30代の共働き世帯。平日の夕食づくりに時間をかけたくない） 【検証したい切り口】（例：時短） 【媒体・尺】TikTok／15秒前後、縦型9:16 条件： - 冒頭2秒で使うフックを、案ごとに変える（問いかけ／意外な事実／あるある／ビフォーアフター／結論先出し） - 各案を「秒数｜画面に映すもの｜テロップ｜ナレーション」の表で書く - 音なしで見ても伝わるよう、テロップだけで意味が通るようにする - 根拠のない効果・最上級表現（No.1、絶対など）は使わない - 最後に、各案が検証している仮説を1行で書く
使えるAIツールの種類と、媒体内蔵の生成機能.
ツールは名前よりどの工程を担うかで選ぶと迷いません。商用利用の条件はツールやプランごとに違うため、商用利用で安全な画像生成AIの選び方の観点で確認してください。
| 工程 | ツールの種類 | 使いどころ | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 台本・コピー | 文章生成AI（チャット型） | フック・台本・テロップ案の量産 | 効果や数値の誇張が混ざりやすい |
| 静止画素材 | 画像生成AI | 背景、利用シーン、サムネイル | 実在人物・既存作品に似た出力 |
| 動画素材 | 動画生成AI（テキスト／画像から動画） | イメージカット、場面転換 | 商品の形・ロゴの崩れ、カット間の不一致 |
| 音声 | 音声合成・音楽生成AI | ナレーション、BGM | 声の権利、楽曲の商用条件 |
| 編集 | AI機能つき動画編集ツール | 自動字幕、リサイズ、尺の切り出し | 字幕の誤変換は人が確認 |
媒体側にも生成機能がある
- TikTok：広告主向けの「Symphony Creative Studio」で、商品情報やURLから動画案を作ったり、デジタルアバターの読み上げや翻訳・吹き替えをしたりできます。出力には「AI-generated」の表示が付くと案内されています（TikTok for Business）
- Meta：Advantage+ クリエイティブに、静止画に動きを付ける「画像アニメーション」や、動画の縦横を広げる「動画拡張」などの生成AI機能が追加されています（MarTech（2024年10月））
- Google（YouTube）：横型の動画しかない場合に、縦型の動画アセットを生成する「Video Enhancement」機能が案内されています（Google 広告ヘルプ）
媒体内蔵の機能は、仕様やセーフゾーンに合った形で出力されやすいのが利点です。一方で、ブランドの世界観を細かく作り込むには外部ツールのほうが向いています。動画と画像の使い分けは画像生成と動画生成の違いも参考にしてください。
ショット：（何秒のどんな場面か。1ショット1動作） 被写体：（架空の人物。年代・服装・表情。実在の人物名は書かない） 動き：（カメラの動き／人物の動作を1つだけ） 画面構成：縦型9:16。上14%と下35%は空ける（テロップとUIが乗るため） 光と色：（時間帯、光の向き、ブランドカラーを1色だけ差し色に） 除外：ロゴ、判読できる文字、実在のブランド、既存のキャラクター
量産とクリエイティブ検証の回し方.
生成AIを使うと、1日で数十本（編集部の目安）の動画案を作れるようになります。ただし、映像・コピー・尺・BGMを同時に変えた動画を並べても、どれが効いたのかは分かりません。検証の単位は「変える要素1つ」です。
変数の優先順位（編集部の目安）
- フック（冒頭の数秒）：最初に見てもらえるかどうかを左右する。まずここから試す
- 訴求軸：価格・時短・品質・安心感など、何を推すか
- 見せ方：人物あり／なし、ナレーションあり／テロップのみ
- CTA：最後の一言と遷移先の組み合わせ
勝った要素は「テンプレート」として固定し、次は別の要素を変えます。この繰り返しで、AIの量産力が自社だけの勝ちパターンに変わっていきます。
結果を見るときの3つの注意
- 見る指標を先に決める：フックの検証なら視聴の続き具合、CTAの検証ならクリックやコンバージョン、というように、変えた要素に対応する指標で判断します
- 配信条件をそろえる：予算・期間・ターゲットが違う版どうしを比べても、差がクリエイティブによるものか分かりません。媒体のABテスト機能を使うと条件をそろえやすくなります
- 勝ち負けをログに残す：どのプロンプトから作った、どの要素の版が勝ったのかを記録します。生成ログは、権利確認の説明材料としても役立ちます
また、同じ動画を出し続けると反応は落ちていきます。勝ちパターンが見つかっても、フックや見せ方を少しずつ変えた版を定期的に投入し、鮮度を保つ運用が必要です。ここでもAIの量産力が生きます。
次の広告台本は、ABテストで最も反応がよかった版です。 （台本を貼る） この台本の「フック（冒頭2秒）」だけを変えたバリエーションを6案つくってください。 - フック以外（訴求軸、商品説明、CTA、尺）は一字一句変えない - 6案はそれぞれ異なる型にする（問いかけ／数字／あるある／意外性／共感／結論先出し） - 各案に「この案で検証できる仮説」を1行で添える - 根拠のない効果表現、最上級表現は使わない
広告審査とAI生成コンテンツの表示ルール.
主要プラットフォームは、AIで作ったリアルな映像・画像・音声について、表示（ラベル）のルールを設けています。内容は改定が続いているため、入稿のたびに公式情報を確認してください。
| 媒体 | AI生成コンテンツの表示ルール（2026年10月時点で確認できた内容） |
|---|---|
| TikTok | 広告マネージャーに「AI生成コンテンツ」の開示設定があり、全体をAIで生成した、または実写素材をAIで大きく加工した画像・動画・音声には必須とされています。表示は広告の下部に出ます。一般投稿でも、リアルなAI生成コンテンツへのラベル付けがコミュニティガイドラインで求められています |
| Meta（Instagram・Facebook） | Metaの生成AI機能で作成・大きく編集した広告画像に「AI情報」ラベルを付けると説明しています。写実的なAI生成の人物を含む場合は「広告」表記の横に表示されます。社会問題・選挙・政治に関する広告では、デジタルで作成・改変した素材の開示が広告主に義務づけられています |
| YouTube | 実在の人物・場所・出来事と見間違えるようなリアルな改変・合成コンテンツは、アップロード時に開示が必要です。台本作成や字幕などの制作補助、明らかに非現実的な内容は対象外とされています。C2PAメタデータ（作成来歴の情報）などから自動でラベルが付く場合もあります |
| X | 人を欺き害を及ぼすおそれのある合成・改変メディアを禁じるポリシーがあり、該当する投稿にはラベルが付く場合があります。AI生成を示す新しいラベルについての報道もありますが、広告での扱いを含め、公式の詳細は編集部では確認できていません |
出典：TikTok 広告の開示について ／ TikTok Newsroom（2023年9月19日） ／ Meta ヘルプセンター ／ YouTube ヘルプ「改変または合成されたコンテンツの使用に関する開示」 ／ X 合成・操作されたメディアに関するポリシー
国内の広告ルールも同時にかかる
AIで作ったかどうかに関係なく、日本の広告には景品表示法がかかります。商品の効果・サイズ・色をAIで実物以上に見せると、優良誤認（実際より著しく優れていると誤認させる表示）にあたるおそれがあります。また、2023年10月1日からは、広告であることが一般消費者に分からない表示も景品表示法の対象になりました（いわゆるステマ規制。消費者庁）。口コミ風・体験談風の動画をAIで作る場合は特に注意が必要です。広告全般の注意点は生成AIを広告に使うときの注意点、権利面はAI動画の著作権リスクで詳しく解説しています。
よくある質問.
QAIで作った広告動画は、必ずAI生成と表示しないといけませんか？
Q4媒体に出すとき、動画は媒体ごとに作り分ける必要がありますか？
Q商品そのものもAIで生成してよいですか？
QAIで作った人物（AIモデル）を広告に出しても問題ありませんか？
QBGMもAIで作れば、著作権の心配はありませんか？
Qどのくらいの本数から始めればよいですか？
まとめ｜AIで増やすのは「本数」ではなく「学び」.
- 4媒体とも縦型9:16が基本。最も厳しいセーフゾーンに合わせたマスターを1本つくる
- 制作は企画→台本→素材生成→編集→テロップ・音声→ABテストの6ステップ。仮説は人が決める
- 商品は実写、背景・シーン・案出しはAI、という分担が審査とトラブルの両面で安全
- ABテストは変える要素を1つずつ。勝ちパターンをテンプレートに戻す
- 入稿前にAIラベルの設定・セーフゾーン・音源・景品表示法を確認する
※ 本記事は一般的な情報提供であり、法的助言ではありません。個別の案件については弁護士等の専門家にご確認ください。記載は2026年10月時点の情報です。
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