AI広告制作の費用相場｜種類別の内訳と見積もりの読み方

AI広告の費用を考えるときに最初に押さえたいのは、「AIを使うかどうか」より「どの種類の広告を、どの工程まで頼むか」で金額が決まるという点です。同じ「AIで作る広告」でも、自分でツールを使って作るバナーと、制作会社が企画から仕上げまで担うCM向けの映像では、桁が2つ以上違います。

実際に、制作会社が公表している料金を並べると次のようになります。いずれも各社が示している最低価格（「〜」表記）の参考価格です。税別と明記のある価格は税別で、JPC・写真加工屋さんは税区分の記載がありません。

ポイントは、人が企画と仕上げを担うAI動画は、15秒でも数十万円からが中心だということです。一方で、生成AIツールそのものの利用料はかなり安くなっています。たとえばWHITE株式会社は、生成AIだけで制作した実写風CMについて、ツール費を約1万5,000円（人件費を除く）と公表しています（WHITE株式会社のプレスリリース）。ただし、同社はこれを1名の担当者が1か月かけて制作したとしており、この金額には人の作業時間は含まれていません。ツールの利用料も、有料プランの最安でAdobe Fireflyが月1,580円（税込）、Runwayが月15ドル（年払いなら月12ドル）と、月数千円から始められる水準です（2026年10月時点の公式料金。月数千円〜数万円という幅は編集部調べの目安）。

つまり、AI広告の費用の大半はツール代ではなく人の時間です。この前提を持っておくと、見積もりの金額の意味が読みやすくなります。外注先の選び方や発注書の書き方については、AIクリエイターへの依頼｜費用相場と発注の型で詳しく解説しています。本記事では「広告の種類ごとに、費用がどう組み立てられているか」に絞って見ていきます。

公開されている料金表や相場記事をもとに、編集部で種類ごとの目安を整理しました。金額は編集部調べの目安であり、実際の見積もりは条件によって上下します。

根拠にした公開情報：Lifunext「Banavo」公式サイト ／ クラウドワークス「バナー制作の費用相場」 ／ JPC「AI/AD MAKERS」料金 ／ REXTAR「RAPTOR AI VIDEO STUDIO」 ／ フィールドキャスター「AI VIDEO PLAN」 ／ プルークス「生成AI動画制作プラン」 ／ 26℃ AIプロダクション事業部 ／ 写真加工屋さん「AIモデル生成」（いずれも2026年10月時点で確認。RAPTORは2026年11月2日提供開始予定）

バナー：単価より「展開数」で効く

バナーは、AIによって1点あたりの単価が下がるというより、同じ予算で作れるバリエーションが増える種類です。ツールで自作すれば1本あたり数百円以下で作れますが、訴求軸の設計やブランドに合わせた仕上げを制作会社に頼むと、従来の静止画バナーと同じかそれ以上の単価になることもあります。名古屋のブルーアールが2026年9月に始めた「AI Banner」も、AIの生成とアートディレクションを組み合わせ、料金は制作数量に応じた個別相談としています（ブルーアールのプレスリリース）。

SNS広告動画：「マスター1本＋派生」で見る

SNS広告動画は、AI制作のメリットが最も出やすい種類です。料金表を見ると、マスター1本に、冒頭違い・サイズ違いの派生を数本つけるセットが用意されていることが多く、1本あたりの単価はセットのほうが下がります。広告は複数パターンを試して当たりを探すものなので、最初から「何本を検証するか」で見積もりを取るのが合理的です。

CM・ブランド映像：秒単価と工程で決まる

CMやブランド映像は、尺が長く、企画・演出・音の仕上げに人の時間がかかるため、AIを使っても1本数十万〜100万円超が目安になります。それでも、従来の実写CMの制作費が一般的に300万〜600万円とされているのと比べると（アイミツ「CM制作費の相場」）、撮影が不要になる分の差は大きいといえます。ブランド映像の作り方そのものは、AIを使ったブランドムービーの解説記事も参考にしてください。

AIモデル：出演料が「契約料」に置き換わる

人物モデルの起用では、出演料と使用期間・媒体の契約が費用の中心でした。AIモデルでは、これがAIモデルの利用契約（年単位など）と、1点ごとの合成・編集費に置き換わります。ただし、AIモデルにも使用期間や範囲の条件がつくことがあるため、「買い取り」なのか「期間契約」なのかは必ず確認してください。実際の起用事例はAIモデルを起用した広告事例の記事でまとめています。

AI広告の見積もりを正しく読むには、金額を4つの層に分けて考えると分かりやすくなります。

従来のCM制作の費目は、企画・プランニング費、キャスティング・出演費、撮影費、編集・MA費（MA：ナレーションや効果音を整える音の仕上げ作業）に分かれます。アイミツの整理では、企画費が10万〜30万円、撮影費が20万〜80万円、編集・MA費が15万〜40万円とされ、人気タレントの起用は年間4,000万円〜が目安とされています（アイミツ「CM制作費の相場」）。

AIに置き換わるのは、主に撮影費と出演費の部分です。一方、企画費と編集・MAの多くは人の仕事として残ります。さらにAI制作では、生成した映像が既存の作品や実在の人物に似ていないか、手や文字に破綻がないかを確認する工程が新しく加わります。

同じ種類の広告でも、見積もりが数倍違うことは珍しくありません。金額を動かしているのは、主に次の5つです。

1. 尺と本数：動画は秒数に比例して作業が増えます。26℃のように秒単価で目安を示す会社もあります。本数はセットにすると1本あたりが下がる傾向です
2. リアルさの要求水準：実写に近い人物の演技や、商品の正確な再現が必要なほど、生成のやり直しと手作業の修正が増えます
3. 商品・ロゴの正確さ：生成AIは細かな文字やパッケージの再現が苦手です。実物の商品写真の合成や、後工程での差し替えが必要になると、その分の作業が加わります
4. 音と声：AI音声で済ませるか、プロのナレーターを起用するか。プルークスではプロナレーター起用が1名3万円〜（尺30秒以下想定）のオプションです
5. 権利の範囲：使う媒体、期間、地域、二次利用の可否。テレビCMとして放映するのか、SNS広告だけなのかで、必要な確認の深さが変わります

なお、テレビCMの場合は制作費とは別に放映料がかかります。アイミツの整理では、関東の地上波で15秒1本あたり30万〜100万円が目安とされています。AIで制作費を下げても、放映料は下がらない点に注意してください。

AI広告の見積もりで一番多い失敗は、含まれている範囲が違う見積もりを、総額だけで比べてしまうことです。たとえば単品プランは「15秒・1サイズ・修正3回まで」、別の会社は「縦型3本セット・修正2回まで」というように、同じ「30万円前後」でも中身が違います。

AIで制作費を下げること自体は正しい方向です。ただ、削ってはいけない部分まで削ると、結果的に高くつきます。よくあるパターンは次の4つです。

1. 企画を削って「きれいなだけの広告」になる

生成AIは見栄えのよい映像を短時間で作れますが、「誰に、何を、なぜ今」伝えるかは決めてくれません。企画を自社で用意しないまま安いプランに頼むと、完成度は高いのに成果につながらない広告になりがちです。

2. 修正回数が足りず、追加費用が膨らむ

生成AIは、同じ指示でも毎回少しずつ違う結果を出します。商品の色や形が合わない、人物の表情が意図と違う、といった細かな修正が重なりやすく、修正回数の少ないプランでは追加料金が発生しやすくなります。

3. 権利チェックが抜けて、公開後に差し替える

既存のキャラクターや実在の人物に似てしまった、ロゴが他社のものに近い、といった問題は、公開後に見つかると差し替えと再出稿のコストがかかります。確認の体制が見積もりに含まれているかは必ず見てください。リスクの考え方はAI動画の著作権リスクの解説記事で詳しく解説しています。

4. 1本だけ作って「AIは効果がない」と判断する

AI広告の強みは、複数パターンを早く試せることにあります。1本だけ作って成果を判断すると、その強みを使わないまま結論を出すことになります。最初から派生込みのセットで予算を組むほうが、結果的に費用対効果は上がります。

• AI広告の費用は、広告の種類と、どの工程まで頼むかで決まる。人が企画と仕上げに入る動画は、15秒でも1本数十万円からが中心
• AIで大きく下がるのは撮影・作画などの「生成・編集」の層。企画・ディレクション・権利確認はほとんど下がらない
• バナーは単価より展開数、SNS広告動画はマスター＋派生のセット、CMは秒単価と工程、AIモデルは契約の期間と範囲で見る
• 見積もりは本数・尺・サイズ・修正回数・権利の範囲を揃えてから比べる
• 下がった制作費は、削るのではなく検証するパターン数に回すと効果が出やすい

生成AIの広告活用の全体像は生成AIの広告活用の解説記事で解説しています。あわせてご覧ください。

参考にした公開情報：REXTAR（RAPTOR） ／ 26℃ ／ プルークス ／ フィールドキャスター ／ JPC（AI/AD MAKERS） ／ 写真加工屋さん ／ Lifunext（Banavo） ／ ブルーアール（AI Banner） ／ WHITE株式会社 ／ アイミツ（CM制作費） ／ アイミツ（バナー制作費） ／ クラウドワークス（バナー制作費） ／ Adobe Firefly 料金 ／ Runway 料金

※ 記載の料金は各社が公表している参考価格（2026年10月時点）です。税別と明記のある価格は税別で、JPC・写真加工屋さん・Banavoは税区分の記載がありません（Adobe Firefly は税込表記）。料金は変更される場合があります。最新の条件は各社の公式情報をご確認ください。